『α世代と社会・企業をつなぐ』をコンセプトに活動する「α世代ラボ」は、産業能率大学の小々馬敦研究室、株式会社トークアイとの産学連携プロジェクトとして、『α世代白書 創刊号 2026年SS号』を12月18日に刊行しました。この白書では、株式会社コーセーの協力のもと、α世代のメイクに関する意識と行動を詳しく調査・分析しています。女優・モデルの白石乙華さんへのインタビューや原宿での街頭インタビューも実施され、Z世代とα世代の価値観の変化についても掘り下げられています。
α世代とは？
α世代とは、おおよそ2010年頃から2024年頃までに生まれた世代を指します。彼らは生まれたときからスマートフォンやインターネット、そしてAI技術が身近に存在する、真のデジタルネイティブ世代です。
調査で明らかになったα世代のメイク・消費行動の特性
今回の調査から、α世代のメイクや消費行動において、いくつかの特徴的な価値観が見えてきました。
流行よりも「自然な馴染み」を最優先
α世代は、一時的な流行を追いかけるよりも、「自分の顔に自然になじむか」を最も重視する実用志向の持ち主です。メイクアイテムを選ぶ際も、機能性だけでなく、パッケージの可愛さなど「自分の気分を上げてくれる存在」としてコスメを捉える傾向が見られます。
情報収集はSNSやAI診断、最終決定は身近な人の「共感」
情報収集にはSNSやAI診断といった客観的な情報源を積極的に活用します。しかし、最終的な購入や決定の際には、身近な人からの「似合うね」といった共感や安心感を必要としています。
AI活用への高い関心
AIへの関心も非常に高く、「AIにメイクをチェックしてもらえるなら使うか？」という質問に対し、45人中40人のα世代が「使う」と回答しました。彼らにとってAIは、客観的なアドバイスをくれる「正直な相談相手」として期待されています。
「盛る」Z世代、「整える」α世代
Z世代が「憧れ」に情熱を注ぎ、メイクで「盛る」ことを重視したのに対し、α世代は「自然体」に見えることを大切にし、「整える」メイクを好む傾向にあります。好きなインフルエンサーがいても、それが自分に「似合う」かを冷静に判断し、憧れをそのまま模倣するのではなく、自分らしさを最優先する価値観があることも分かりました。
「似合う」＝「自分の選択への共感と後押し」
α世代にとって「似合う」という言葉は、単に外見が評価されるだけでなく、自分の選択が「共感」され「後押し」される嬉しい褒め言葉として受け止められています。
女優・モデルの白石乙華さんは、この調査を通じて「自分が普段から『似合うこと』をすごく大切にしているんだなと実感しました。似合うものを選ぶことで自信にもつながるし、より自分らしくおしゃれを楽しめるんだなと感じました」とコメントしています。
専門家からのコメント
産業能率大学の小々馬敦教授は、「α世代に『信頼できる情報源』を尋ねると、『仲の良い友達』『親』、そして『AI』という声が上がります。中でも『私のことをよく知っているAIに“似合う”と言われると嬉しい』という感情は象徴的です。これからのマーケティングは、情報の発信以上に“信頼の設計”が問われる時代に入っています」と述べています。
『α世代白書 創刊号 2026年SS号』調査概要
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調査対象・方法: 対面街頭インタビュー（首都圏在住の女子中高生70名、原宿にて実施）、α世代エクストリーマー層インタビュー（高校生2名、大学生1名）、α世代デプスインタビュー（白石乙華）
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調査実施期間: 2025年8月19日～2025年9月16日
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調査主体: 産業能率大学 小々馬敦研究室、α世代ラボ、株式会社トークアイ
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調査協力: 株式会社コーセー
このレポートは、α世代の価値観や消費行動を深く理解するための貴重な資料です。ダウンロードして、ぜひ詳細をご覧ください。
- レポートのダウンロードはこちら: https://forms.gle/uBZSfARBGp3agJKE6
共同研究機関
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産業能率大学 小々馬敦研究室: 次世代の若い世代の価値観と行動研究を通じて「ミライのマーケティングの進化」について提言しています。 https://www.kogoma-brand.com/
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株式会社トークアイ: 創業35年の定性調査（リサーチ）会社で、若年層や富裕層など多様な対象者へのアプローチと調査設計を得意としています。 https://www.talkeye.co.jp/
「α世代ラボ」とは
「α世代ラボ」は、「α世代と社会・企業をつなぐ」をコンセプトに、α世代に関する研究や情報発信を行うマーケティング研究組織です。インタビュー記事や調査レポートなどのコンテンツを制作し、α世代ラボのホームページで公開しています。また、蓄積した知見をもとに、企業へのマーケティング・PRサポートやメディア対応、企業向け講演なども行っています。
- α世代ラボ ホームページ: https://alpha-gen-lab.com/
