AIとARで探る！男性の顔印象、国や世代でこんなに違う
最近、男性の美容への関心が高まり、男性向けのスキンケアやメイクアップ製品が増えていることをご存じでしょうか。SNSの普及により、世界中の美容情報に誰もが簡単にアクセスできるようになり、「美容は女性のもの」という考え方が変わりつつあります。しかし、男性の顔の印象に関する詳しい研究はこれまであまりありませんでした。
そんな中、株式会社ファイントゥデイは、AI（人工知能）とAR（拡張現実）という新しい技術を使って、男性の顔の印象が国や世代によってどのように違うのかを調べる研究を行いました。この研究では、人が心の中で思い描く「なりたい顔」をコンピューター上でシミュレーションして、目に見える形にする新しい方法が使われています。
新しい技術で「なりたい顔」を可視化
この研究で使われたのは、パーフェクト株式会社のAI・AR技術を応用して独自に開発されたシミュレーションツールです。このツールを使うと、顔のパーツ（目、瞳、鼻、口、眉など）の形や大きさ、位置を感覚的に変えることができ、その場で「求める印象」をリアルタイムで確認できます。これにより、これまで数値化しにくかった「顔の印象」を具体的に分析することが可能になりました。
世代で違う「かっこいい」と「親しみやすい」顔
研究ではまず、日本人男性の顔を「かっこいい印象」と「親しみやすい印象」に変えるとき、世代によってどのような違いがあるのかを調べました。
実験①：他者の顔に対する印象の変化（世代別の検討）
20歳から49歳の日本人男女65名が参加し、20代から40代の男性の顔写真を使って、シミュレーションツールで「かっこいい印象」と「親しみやすい印象」に顔を変えるよう指示されました。
その結果、「かっこいい印象」にしたい場合、40代の参加者は眉の角度をしっかりさせ、太くする傾向が見られました。一方、20代と30代の参加者は、眉と目の距離を近づけたり、顔のパーツを中央に寄せたりする傾向がありました。
また、「親しみやすい印象」にしたい場合は、世代が上がるにつれて目を丸くしたり、眉の形をなだらかにしたりする傾向が見られました。さらに、瞳の色も「かっこいい」と「親しみやすい」という印象にそれぞれ異なる影響を与えることがわかりました。
これらの結果から、目や眉の形、瞳の色といった目元の変化が、他者に与える印象に大きく関係していることが明らかになりました。
図1：各世代の「かっこいい印象」に対する顔の変化イメージ
国によって違う「理想の自分」の顔
次に、自分自身の顔を「理想の顔」に変えるとき、国籍によってどのような違いがあるのかが調査されました。
実験②：自分自身の顔に対する理想の変化（国別の検討）
20歳から59歳の日本人男性122名とベトナム人男性32名が参加し、自身の顔写真を使って、シミュレーションツールで「理想の自己顔」を作成するよう指示されました。
その結果、日本の男性は、鼻を細くしたり、目と眉を近づけたり、眉の色を茶色に変えたりする傾向がありました。一方、ベトナムの男性は、目を少し垂れ目にする傾向が見られました。
図2：日本人とベトナム人男性の「理想の顔」の変化イメージ
この研究により、男性が求める顔の印象や、その印象に近づけるためのアプローチが、評価する人の世代や国籍によって異なることが確認されました。これは、「どのように見られたいか」「どう見せたいか」という個人の気持ちだけでなく、その人が育った社会や文化、流行といった背景にある「美しさの感覚」が、顔の印象を変えるアプローチに影響していることを示唆しています。
美意識の多様性を理解し、未来の美容へ
株式会社ファイントゥデイは、「世界中の誰もが、素晴らしい一日を紡ぎ、いつまでも美しく、豊かな人生を送れるようにすること」を会社の目的（パーパス）として掲げています。この研究で得られた知見は、同社の製品開発に活かされる予定です。
具体的には、「uno（ウーノ）」や「エージーデオ２４メン」といった男性向けブランドを通じて、世代や文化によって異なる多様な価値観を理解し、一人ひとりが「なりたい自分」になれるような製品やサービスの提供を目指していくとのことです。
関連情報
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AI・AR技術を用いた顔印象の評価手法を新開発に関するニュースリリース:
https://www.finetoday.com/jp/news/newsrelease/2025121701/ -
株式会社ファイントゥデイ 公式ウェブサイト:
https://www.finetoday.com/
