AIなどの技術を使って、広告の買い付けや配信を自動で行う「プログラマティック広告」の市場が、今後大きく成長すると予測されています。
株式会社グローバルインフォメーションは、このプログラマティック広告市場に関する詳細な調査レポートの販売を2月16日より開始しました。このレポートは、2025年から2032年までの世界市場の動向を予測しており、市場の変革期における重要なポイントが分析されています。
プログラマティック広告市場の成長予測
レポートによると、プログラマティック広告市場は2024年に642億1,000万米ドルでしたが、2025年には736億米ドルに達し、2032年までには1,909億9,000万米ドルに成長すると予測されています。この期間の年平均成長率（CAGR）は14.59%に上るとされています。
市場を動かす主要な要素
プログラマティック広告の市場は、プライバシー保護への意識の高まり、ユーザーの行動を特定する方法（アイデンティティ）の変化、そして様々なデバイス（スマートフォン、PC、コネクテッドTVなど）を横断した広告の効率化が、新しいビジネスモデルや広告投資のあり方を推進する中で、大きな変革期を迎えていると指摘されています。
このレポートでは、テクノロジーの進化や規制の変化がプログラマティック広告の関連市場（エコシステム）全体にどのような影響を与えるかを包括的に分析しています。広告主、パブリッシャー（メディア運営者）、テクノロジープロバイダーが、どのようにデジタルメディアを計画し、購入し、効果を測定すべきかについて、具体的な見解が提供されています。
米国の関税が市場に与える影響
2025年に施行された米国の関税措置は、プログラマティック広告の運用や技術調達の意思決定に重要な影響を与えました。
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ハードウェアコストとサプライチェーンへの影響: 特定のハードウェア部品や完成品に対する関税の引き上げは、コネクテッドTV機器などのコストを増加させました。これにより、機器メーカーの販売戦略や、パブリッシャーやプラットフォームの収益化戦略に調整が必要となりました。
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サプライチェーンの再編成: 関税はサプライチェーンの再編成を促し、広告配信ハードウェアの調達にかかる時間を延長させました。これを受けて、多くのテクノロジープロバイダーは、特定のハードウェアに依存しないクラウドベースのシステムへの移行を加速させています。
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メディアバイイングの調整: 一部のブランドは、コストの変動を抑えるためにグローバルなメディアバイイング（広告枠の購入）を見直し、一時的に広告費の配分を変更する動きも見られました。
詳細な市場セグメンテーション
レポートでは、プログラマティック広告市場をさらに細かく分析しています。チャネル別（オーディオ広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告）、デバイスタイプ別、および業界別に市場の動きを解読し、ターゲット設定、広告枠の選択、広告を実際に配信する戦略に役立つ情報を提供しています。
例えば、オーディオ分析ではポッドキャストとストリーミングのフォーマットの違いを、ディスプレイ分析ではバナー広告とリッチメディア広告の違いを区別することで、それぞれの視聴者の行動や広告の柔軟性を明らかにしています。
プログラマティック広告市場における主要企業
この市場で活躍する主な企業には、Alphabet Inc.、Meta Platforms, Inc.、Amazon.com, Inc.、The Trade Desk, Inc.、Verizon Communications Inc.、Adobe Inc.、Criteo S.A.、Microsoft Corporation、PubMatic, Inc.、Magnite, Inc.などが挙げられます。
レポートの詳細と入手方法
この「プログラマティック広告市場：チャネル、デバイスタイプ、業界別-2025年～2032年の世界予測」レポートの詳細な目次は、以下のリンクから確認できます。
また、レポートの無料サンプルも以下のリンクからお申し込みいただけます。
株式会社グローバルインフォメーションについて
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同社は2020年12月24日に東京証券取引所（東証スタンダード市場：4171）へ上場しています。
