REVISIO株式会社は、テレビCMがどれだけ見られているか（注視されているか）を、人工知能の一種である「生成AI」を使って分析し、評価する新しいサービス「AIクリエイティブレビュー」の提供を開始しました。
このサービスは、ご家庭に設置された特殊な機器によって得られたテレビ画面への「アテンション（注視）」データと、膨大な量のテレビCMのデータ、そして長年の分析経験から得られた知識を組み合わせています。これにより、テレビCMがなぜ視聴者の注目を集めたのか、あるいは見られなくなってしまったのかを、1秒単位で詳しく分析し、今後のCM制作に役立つ具体的な改善策をAIが提案します。
AIクリエイティブレビューとは
「AIクリエイティブレビュー」は、関東や関西で放送されたテレビCMを対象に、そのCMが毎秒どれくらい見られていたかのデータをもとに、視聴者がCMに注目した、または離れてしまった原因を探り、具体的な改善策をAIが分析・提案するサービスです。
REVISIOがこれまでに集めた約14万本ものテレビCMデータと、数年間にわたる分析官のレポートから生まれた独自の「知見データ」を活用しています。これらの豊富なデータと知識を基に、高い精度でCMの評価と改善点の提案を行います。
こんな課題を解決します
テレビCMの制作や評価には、次のような悩みがつきものです。
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CMの評価が、個人の印象や感覚に頼りがちで、客観的なデータに基づいていない。
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CMを分析するためのデータが、放送後すぐには手に入らず、時間がかかってしまう。
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過去のCMや競合他社のCMと比べて分析するのが難しい。
「AIクリエイティブレビュー」は、これらの課題をREVISIO独自の注視データと生成AIを使って解決します。CM放送後すぐに1秒単位でCMを評価し、次にCMを作る際の具体的な改善点をAIが教えてくれます。
AIクリエイティブレビューの特長
このサービスは、CM放送後の振り返りから、次回のCM制作の改善まで、データに基づいた効果的なPDCAサイクル（計画・実行・評価・改善）をサポートします。ツール上でCMの条件を選ぶだけで、すぐに分析レポートが得られます。
1. 1秒単位の注視スコアとAI評価コメント
CM動画と連動した注視のグラフで、どのシーンがどれくらい見られていたかを直感的に把握できます。AIが「注視の維持（Eye Hold）」「注視の獲得（Eye Catch）」「離脱速度」という3つの視点からCMを評価し、良い点、補足情報、懸念点を教えてくれます。これにより、どの場面が視聴者の目を引いたのかを客観的に確認できます。
2. 自社・競合テレビCMとの比較分析
自社のCMと競合他社のCMの注視データをターゲット層ごとに比較し、業界の中で自社のCMがどれくらい注目を集めているかを把握できます。また、過去に制作したCMと今回のCMを比較することで、構成やカットの順番を変えたことが、どれだけ注視の獲得につながったかを数字で分析することも可能です。
3. 次回制作に向けた改善すべきカットの特定と具体的なアクション示唆
「Eye Catch」「Eye Hold」「離脱速度」といった指標から、課題のあるシーンを見つけ出し、AIが具体的な改善策を提示します。ロゴや商品の特長（USP）など、企業にとって重要な要素を軸に評価できるほか、分析レポートは1クリックでPDFとしてダウンロードできます。
企画・制作段階でCMを評価する「AIコンテレビュー」も同時リリース
放送後のテレビCMを評価する「AIクリエイティブレビュー」と合わせて、企画・制作段階で活用できる「AIコンテレビュー」もリリースされました。このサービスは、字コンテ、画コンテ、ビデオコンテといった様々なコンテが「どの程度視聴者の注視を獲得できるか」をAIが評価します。客観的なデータに基づいた分析をAIが行うことで、CM制作の初期段階からデータに基づいた具体的な改善が可能になります。
両サービスの詳しい情報はこちらで確認できます。
【期間限定】無料でクリエイティブ診断を実施中
現在、広告主の方を対象に、1社につきテレビCM1本を無料でAI診断してもらえるキャンペーンを実施中です。1秒単位の注視スコアと生成AIによる評価コメントがレポートとして提供されます。興味のある方は、ぜひこの機会にお申し込みください。
REVISIO株式会社について
REVISIO株式会社（旧社名：TVISION INSIGHTS株式会社）は、人体認識技術を用いてテレビ番組やCMの視聴状況データを取得し、企業向けの視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビにREVISIOが独自開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置することで、調査参加者の視聴状況を毎秒自動的に記録。「誰がテレビの前にいて、きちんと見ているか」というREVISIO独自のアテンション（注視）データを、広告主、広告会社、放送局など、国内で累計250社以上の企業が活用しています。
現在、国内では関東エリアの2,000世帯、関西エリアの600世帯を調査対象とし、地上波の全番組の視聴データと、コネクテッドTVの注視データを提供しています。
