Report Ocean株式会社の調査によれば、日本のデジタル広告市場は、AI（人工知能）を活用した広告技術や、データを重視したメディアの進化を背景に、大きな成長を遂げると予測されています。
日本デジタル広告市場の成長予測
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Report Ocean株式会社の調査によると、日本のデジタル広告市場は、2025年には280億米ドル（約4兆2000億円）規模でしたが、2035年には480億米ドル（約7兆2000億円）にまで拡大する見込みです。
特に、2026年から2035年の予測期間では、年間平均成長率（CAGR）が5.52％と予測されており、デジタル広告の需要が今後も安定して伸びていくことを示しています。この成長は、インターネットやスマートフォン、そしてオンラインでのお買い物が広く普及していることが大きな理由です。
デジタル広告とは、インターネット上の様々な場所、例えばSNS（ソーシャルメディア）、ウェブサイト、検索エンジン、スマホアプリなどを通じて表示される広告のことです。写真、音声、文字、動画など色々な形で配信され、たくさんの人に商品やサービスを知ってもらったり、興味を持ってもらったりするのに役立ちます。
成長を支える主な要因
デジタル広告市場の成長を後押ししているのは、インターネットを使う人が増えたこと、スマートフォンを利用する人が多いこと、そしてSNSが活発に使われていることです。これにより、広告を出したい企業は、伝えたい相手に直接メッセージを届けやすくなっています。
また、小売業や自動車、金融など、さまざまな業界で「デジタルトランスフォーメーション」（DX：デジタル技術を使ってビジネスを変革すること）が進んでいることも、デジタル広告の需要を高めています。消費者もオンラインでのお買い物やサービスにお金をかけることが増えており、これらの要素が市場の成長をさらに加速させると考えられています。
変化する消費者行動とデジタル広告
私たちの行動の変化も、日本のデジタル広告市場に大きな影響を与えています。日本人はスマートフォンやアプリで過ごす時間が多くなり、スマホ向けのサービスへの関心が高まっています。
そのため、企業はスマホアプリの中の広告やSNSでの宣伝など、モバイル向けの広告に力を入れる傾向があります。さらに、好きな時に好きなコンテンツを見たいというオンデマンドの需要や、自分に合った広告を見たいというニーズも高まっており、広告を出す側は、こうした変化に合わせて戦略を考える必要があります。
競争が激化する市場環境
日本のデジタル広告市場では、検索エンジンを使った広告、SNS広告、ウェブサイトに表示されるディスプレイ広告、動画広告など、さまざまな分野で多くの企業が競い合っています。
GoogleやFacebookといった世界的な大企業が大きな存在感を示していますが、Yahoo Japanなどの日本の企業も市場での存在感を強めています。また、専門的な技術を持つ小さな広告会社や、SNSで影響力を持つインフルエンサーが増えていることも、市場の動きを活発にしています。
SNS広告の大きな影響力
SNSプラットフォームは、日本のデジタル広告市場において特に重要な役割を担っています。LINE、X（旧Twitter）、Instagramなどのプラットフォームが広く利用され、企業はこれらのチャンネルを通じて消費者と直接コミュニケーションをとるようになっています。
インフルエンサーマーケティング（影響力のある人に商品を紹介してもらう方法）の人気も高まっており、SNS広告への支出をさらに増やしています。ブランドは、特定のターゲット層に響くようなキャンペーンを展開できるようになっています。
プログラマティック広告の普及
「プログラマティック広告」とは、AIなどの技術を使って、広告の買い付けから配信までを自動で最適化する仕組みです。これも日本のデジタル広告市場で注目されています。
自動化技術の進歩により、広告主は効率的で費用対効果の高い広告運用ができるようになっています。リアルタイムのデータやAIのアルゴリズムを活用することで、プログラマティック広告は、より関連性の高い広告を消費者に届け、広告の効果を高めると期待されています。
Eコマースの成長とデジタル広告の連携
日本でオンラインショッピング（Eコマース）が急速に広がっていることも、デジタル広告の成長を促進するもう一つの要因です。オンラインでのお買い物が一般的になるにつれて、デジタル広告はEコマースの売上を増やす上で欠かせないものとなっています。
企業は、消費者がオンラインで買い物をしている最中に、その人に合わせたおすすめ商品やキャンペーンをデジタル広告で表示するなど、Eコマースとデジタル広告を連携させて活用しています。
市場成長への課題
一方で、デジタル広告市場にはいくつかの課題も存在します。例えば、データのプライバシーに関する新しいルールや、プラットフォームごとの利用規約が厳しくなることで、広告を届けたい相手を正確に絞り込むのが難しくなるかもしれません。景気が悪くなったり、企業の広告にかける予算が減ったりすると、広告への投資が滞る可能性もあります。
また、人口が減少し、高齢化が進む日本では、新しい視聴者を増やしたり、デジタルでの交流を活発にしたりすることが難しくなるかもしれません。一部の大手デジタルプラットフォームが市場を独占することで、小さな広告会社が市場に参入しにくくなる可能性も指摘されています。不適切な広告（アドフラウド）やブランドイメージを損なうリスク、広告の透明性の問題なども、広告主の信頼に関わる重要な課題です。
レポート詳細
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Report Ocean株式会社について
Report Ocean株式会社は、市場調査とコンサルティングを専門とする企業です。7年以上にわたり、正確で信頼性の高い調査データや技術コンサルティングを提供し、企業の目標達成や将来の機会活用を支援しています。
同社の調査は、企業がデータに基づいて意思決定を行い、市場の予測を理解し、効率を最適化するのに役立ちます。テクノロジー、化学、製造、エネルギー、食品、自動車など、幅広い産業をカバーしています。
