REVISIO株式会社は、テレビCMのプランニングから放送後までを一貫してサポートするツール「REVISIO One」を大幅にアップデートしました。このツールは、ご家庭に設置された特殊な機器でテレビ画面への「アテンション（注視）」、つまりCMがどれだけしっかり見られているかを計測し、そのデータを活用します。今回の更新で、専門知識がない方でも、直感的な操作でCMのクリエイティブ（内容）やメディア（放送枠）の最適化ができるようになりました。
アップデートの背景
最近では、テレビの視聴環境が多様化し、インターネットに接続されたテレビ（コネクテッドTV＝CTV）も普及しています。これにより、広告主からは「地上波テレビとCTVで、どこにどれくらいの予算を配分すれば良いか」「CMが『届いたか』だけでなく、『本当に見られたか』を知りたい」といった、より詳しい分析のニーズが高まっています。
しかし、こうした膨大なデータから役立つ情報を引き出すには、これまでは専門的な知識や多くの時間が必要でした。そこでREVISIOは、誰もが素早くCMの良し悪しを判断し、次の対策を立てられるよう、「REVISIO One」をさらに使いやすいツールへと進化させました。
REVISIO Oneの主な特徴とアップデートされた機能
メディア活用：CMを「いつ、どこで」流すか、その効果を数値で確認
この機能では、地上波テレビとコネクテッドTVの両方で、CMのプランニングから放送後の効果検証までを行えます。CMがどれだけ「注視」されたかを、放送局や動画サービスごとに比較できるため、キャンペーンの効果を正確かつ素早く判断できます。
-
業界のCM出稿状況とトレンドの把握: 業界内の競合ブランドがどれくらいのCMを出しているか、地上波とCTVのどちらに力を入れているかなど、全体的な傾向を把握し、自社のCMと比較できます。
-
現状把握と改善点の洗い出し: 放送局別、番組別、放送枠別にCMがどれだけ「見られたか」を数値で確認できます。業界平均などと比較することで、自社CMのパフォーマンスが良いか悪いかを評価し、改善点を見つけることができます。
-
リーチ・フリークエンシー分析: CMがどれくらいのユニークな視聴者に届き、一人あたり何回見られたかを分析し、CMがどれだけ多くの人に接触したかを把握できます。
-
曜日・時間帯別分析: 曜日や時間帯ごとのCMのパフォーマンスを色分けされた図（ヒートマップ）で確認し、次回のCM放送枠選びを最適化できます。
クリエイティブ活用：CMの「中身」をデータで評価し改善
この機能は、テレビCMの企画から制作、そして放送後の振り返りまで、データの裏付けをもって進めることをサポートします。これまでは経験や感覚に頼りがちだったCM制作と効果検証を、データに基づいて行えるようになります。
-
テレビCM毎秒分析: テレビCMの1秒ごとの「注視」の動きを可視化します。視聴者がCMのどのシーンで関心を持ち、どこで離れてしまったかを確認できます。タレントやBGM、テロップのタイミングなど、CMの具体的な改善策を見つけるのに役立ちます。
-
Cスコア（注視スコア）評価: 自社のテレビCMが、他社のCMと比べてどれだけ高い「注視」を獲得できているかを数値で評価できます。
地上波とコネクテッドTVをまとめて分析
REVISIOでは、地上波テレビとコネクテッドTVでの動画視聴状況を、同じ調査協力者のデータで計測しています。そのため、両方のデータをまとめて評価・分析することが可能です。地上波とCTVを比較しながら、最適なCMのメディアプラン（どこでCMを流すか）を設計できます。
-
地上波とCTVを合わせた「統合ユニークリーチ」（純粋な視聴者数）の獲得効率や、「インクリメンタルリーチ」（純粋に増えた視聴者数）を可視化します。
-
地上波CMとCTVのリーチ（CMが届いた範囲）の重複状況や、ターゲット層が実際にCMを見ていた割合（オンターゲット率）を可視化します。
新機能「キャンペーンサマリ」：CMの成果と次の改善点をひと目で把握
今回新たに追加された「キャンペーンサマリ」機能は、主にCMのメディア効果を検証する際に役立ちます。この機能は、CMキャンペーンの「どこが良かったのか」と「どこを改善すべきか」を瞬時に把握できる要約を表示します。
メディアごとのサマリーや、代表的なCMのクリエイティブ評価を一覧で確認できるほか、データに基づいた「振り返り」と「次回改善のヒント」までがまとめられています。社内での共有や報告用のテキストもワンクリックでコピーできるため、レポート作成の時間を大幅に短縮できます。データ分析の専門家でなくても、CMの意思決定に直結する重要な情報を手に入れられます。
期待される活用シーン
「REVISIO One」は、テレビCMのメディア戦略とクリエイティブ制作において、企画の段階から現状の把握、そして具体的な改善アクションまでをデータで一貫してサポートします。これにより、より多くの人に認知されるテレビCMを作り出すためのツールとなります。
データに基づいて、施策の良い点と改善点を明確にし、具体的な改善箇所を特定することで、次回のCM制作やプランニングに素早く反映させることが可能です。単なるデータ分析にとどまらず、次の成功へとつながるデータを提供し、次回のテレビCMでの成果創出や、失敗が許されない重要なキャンペーンでの活用を支援します。
実際の画面を体験！無料アカウントのご案内
「REVISIO One」の直感的な操作画面と独自のデータを体験できる無料アカウントが用意されています。この機会にぜひお申し込みください。
- 無料アカウントのお申し込みはこちら: https://revisio.co.jp/service/revisioone-demo-contents
※無料アカウントで利用できるクリエイティブ分析のデータはデモデータとなります。
